چرا نتایج موتورهای جستجو اهمیت دارد؟!

یکی از جنبه های مهم موتورهای جستجو ، ساده ساختن بازاریابی وب سایت خود و قابل فهم کردن آن برای کاربران و روبات های موتورهای جستجو است. اگرچه موتورهای جستجو در حال پیشرفت هستند و شناسایی عملکردشان پیچیده شده است ، در خیلی از وضعیت ها نمی توانند به گونه ای که انسان وب سایت ها و صفحات اینترنتی را می بینید، درک کنند. SEO موتورهای جستجو را در شناخت و فهم صفحات اینترنتی یاری می رساند تا تشخیص دهند چه اطلاعاتی برای کاربران مناسب و مفید است.

یکی از اعتقادهای رایج درباره ی SEO :
اغلب اوقات می شنویم که : یه مهندس باهوشی ، سایتی را نمی سازد که پیرو یک سری قوانین و اصول ثابت باشد تا اینکه شاخص گذاری شود و از رده بندی بهتری برخوردار شود. هر آدم کم عقلی می خواهد ، سیستم جستجوی را می طلبد که از پس هر نوع ساختار وب سایتی کرال کند و از میان کد نویسی های ضعیف هم چنان بتواند بهترین نتیجه را به کاربر ارائه دهد ، نه آن سایت هایی توسط متخصصین غیر رسمی SEO بهینه شده اند.
اما صبر کنید-
فرض کنید عکسی از سگ خانوادگی خود را دراینترنت لیست کرده اید، به چشم یک انسان ممکن است اینطور توصیف شود: سگ سیاه متوسط که در پارک مسئول بازی است، از سوی دیگر بهترین موتور جستجوی جهان در توصیف چنین وضعیت مشابه درک انسانی ، به چالش کشیده می شود. چطور می توان کاری کرد که موتور جستجو تصاویر را درک کند. خوشبختانه سئو SEO ، این امکان را به وب مسترها می دهد تا با فراهم کردن نشانه ها برای موتورهای جستجو ، راه های شناسایی محتوا را بیاموزند.
در واقع ، افزودن ساختار مناسب به محتوای وب سایتتان در فرایند سئو SEO الزامی است.
درک توانایی ها و محدودیت های موتور جستجو این امکان را به شما می دهد که به درستی وب سایتی را بسازید، شکل و محتوای آن را به گونه ای در آن قرار دهید که اسپایدرهای موتور جستجو به راحتی با آنها ارتباط برقرار کنند. بدون سئو خیلی از وب سایت ها از دید موتورهای جستجو پنهان می مانند.

محدودیت های تکنولوژی موتورهای جستجو:
اکثر موتورهای جستجو ، به جمل هاز یک اهل ثابت پیروی می کنند. (همان طور که در فصل یک به مد) ربات های اتوماتیک ، وب را جستجو می کنند و لینک و محتوا را در بانک های اطلاعاتی عظیم این موتورها ، شاخص گذاری می کنند.
این شرکت ها با بکارگیری هوش مصنوعی بسیار قدرتمند به توانایی ها دست می یابند. تمام تکنولوژی های موتورهای جستجو مدرن نیستند. انواع محدودیت های تکنولوژیکی وجود دارد که مشکلات مختلفی را ایجاد می کنند. هم در رده بندی و هم نمایش نتایج. رایج ترین آنها را در زیر لیست کرده ایم.

1.مشکلات شاخص گذاری و اسپایدرینگ:
موتورهای جستجو در تکمیل فرم های اینترنتی چندان خوب عمل نمی کنند. (مثل login کردن). بنابراین تمامی محتویات در پس این صفحات برای موتورهای جستجو ناشناخته باقی می مانند.
وب سایت هایی که از CMS (نرم افزارهای مدیریت محتوا) استفاده می کنند ، اغلب صفحاتی با محتویات مشابه خلق می کنند که باعث گمراهی موتورهای جستجو در یافتن محتویات اصلی می شود.
خطاهای مسیردهی کرالینگ یک وب سایت ممکن است منجر به بلاکینگ کامل سایت در موتور جستجو شود.
ساختار لینک ضعیف باعث ناتوانی موتور جستجو در دستیابی به تمام محتوای سایت می شود. در موارد دیگر ساختار ضعیف لینک ممکن است اجازه ی جستجو را به کرالرهای موتور جستجو بدهد، اما در این شرایط اطلاعات اسپایدر می شوند و لی آنقدر سرسری از آنها می گذرند که در بانک های اطلاعاتی خود ، آنها را به عنوان کم اهمیت شاخص گذاری می کنند.

2.همسان سازی محتوا با پرسش های جستجو
متن هایی هستند که به صورت هاست و یا عبارات رایج توسط کاربران در قسمت جستجو وارد می شوند. به عنوان مثال: هنگامی که اکثر کاربران بخواهند در مورد سیتم های خنک کننده ی غذا جستجو کنند، لغت «یخچال» را وارد و جستجو می کنند.

ظرافت های زبانی و بین المللی سازی. به عنوان مثال: املای دو لغت colour و color. وقتی شک دارید ، ببینید مردم چه عبارات و لغاتی را جستجو می کنند و دقیقا همان گزینه ها را در محتویات خود شامل کنید.
هدف گیری موقعیتی ، مثل هدف قراردادن محتویاتی به زبان لهستانی هنگامی که اکثریت مردمی که مایلند وب سایت شما را بازدید کنند از ژاپن هستند.
نشانه های مختلف محتویاتی ، به عنوان مثال: تیتر یک پست در صفحه ی شما «بهترین قهوه ی مکزیک» باشد ، اما خود محتوا در مورد سفری تفریحی در کاناداست که در آنجا قهوه های خیلی خوبی سرو می شد. این پیام های مختلط ، اطلاعات گمراه کننده ای را به موتور جستجو ارسال می کنند.
تغییر محتوای غیر متنی
اگرچه موتورهای جستجو در فهم و خواندن محتوای غیر HTML متنی در حال پیشرفت هستند ، اما در شناسایی و درک محتوای رسانه های متنی هم چنان با مشکل روبرو می شوند.
این مطالب شامل محتوای موجود در فایل های Flash هستند که در برگیرنده ی متون ، تصاویر ، ویدئوها، فایل های صوتی و محتوای plug-in می شوند.

3.درختی که در اعماق جنگل می شکند می افتد!
سئو تنها درباره ی این نیست که به جزئیات فنی طراحی ساخت وب سایت جهت ارتباط بهترش با موتور جستجو دقت شود.
سئو هم چنین درباره ی بازاریابی است. می توان این مسئله را مهم ترین موضوعی دانست که برای انجام درست آن به درک درستی از عملکرد موتور جستجو نیاز داریم. می توان سایتی عالی و بی عیب و نقص ساخت ، اما محتویاتش از دید موتورهای جستجو پنهان بماند مگر اینکه آنها را توضیح دهید. این مشکل به خاطر ماهیت تکنولوژی موتورهای جستجو است که عموما بر دو پایه ی ارتباط و اهمیت استوار هستند. درختی که در اعماق جنگل می شکند و می افتد ، مثال قدیمی است که بر این اصل حکایت دارد. پس شکستن و سقوط درختی تنومند ، اگر کسی در نزدیکی این حادثه نباشد ، تا صدایش را بشنود ، ممکن است با حادثه ای که هرگز رخ نداده فرقی نکند. این داستان دقیقا مشابه وضعیت موتورهای جستجو و محتوای اینترنتی است. به بیانی ساده تر ، اگر هیچ کاربری به محتوای وب سایت شما لینک نشود ، موتورهای جستجو نیز ممکن است آنها را به کلی نادیده بگیرند.
موتورهای جستجو به خودی خود درک ذاتی از کیفیت و شناخت راه های احتمالی جهت کشف قسمت های عالی اطلاعات و محتویات اینترنتی ندارند. تنها انسان ها از این ویژگی برخوردارند تا این اطلاعات را کشف ، شناسایی و درک کنند و نهایتا درباره ی آنها نظر داده و لینک کنند. بنابراین محتویات حرفه ای به سادگی خلق نمی شود. بلکه باید به اشتراک گذاشته شوند و در مورد شان صحبت شود.
موتورهای جستجو در حال حاضر نیز کار فوق العاده ای در ترفیع محتوای با کیفیت در اینترنت مشهور شده اند انجام داده اند ، اما این موتور توانایی افزایش و ایجاد شهرت را برای محتوا ندارند- این وظیفه ایست که بر دوش بازاریابان با ذکاوت اینترنت است.

طبیعت رقابتی موتورها جستجو
با نگاهی سطحی به نتیجه ی جستجو در موتورهای جستجوی مختلف در می یابید که چرا بازاریابی موتورهای جستجو آینده ای روشن و بازاریابی ، گنجایش بالای رشد خواهد داشت.
در هر سه نمونه از سه موتورهای جستجوی مذکور می بینید که ده جایگاه برای نمایش نتایج مشخص شده که ترتیب چیدمان نتایج به اولویت رده بندی ، کسب ترافیک بر پایه ی کلیک و نمایش با حساب موقعیت نسبی و توانایی هایشان در جذب جستجوها اختصاص داده شده است. نتایجی که در جایگاه های 1،2 و 3 نمایش داده شده ، از ترافیک بیشتری برخوردار هستند و قطعا ترافیک بیشتری نسبت به نتایجی که در صفحات بعدی نمایش داده می شود. طبق این اصل که بیشترین میزان توجه تنها به سه عنوان نمایش داده شده ی اولیه معطوف می شود ، محرکی است برای بازاریابان موتورهای جستجو تا رده بندی وب سایت های جستجو شده را بهبود بخشند. بدون اهمیت این موضوع که موتورهای جستجو در آینده چه تغییراتی خواهند کرد ، وب سایت ها و تجارت بر سر میزان بالای این ترافیک ، اعتبار مارک های خاص و قابلیت بالای شهودی که این حرفه فراهم می کند ، در تلاش و رقابت خواهند بود.
چشم اندازی که مدام در حال تغییر است:
هنگامی که بازاریابی موتورهای جستجو در اوایل سال 1990 آغاز شد ، ثبت وب سایت در موتورهای جستجو ، کلمات کلیدی Meta و بکارگیری کلمات کلیدی از جمله اعمال رایج تکنیک هایی بودند که برای بهینه سازی بکار می رفتند. در سال 2004 ، link bombing (بمباران لینک) با متون Anchor ، خریداری دسته های لینک از بلاگ های خودکار ارسال نظرات و spamer و تزریق آن به ساختار link-farm ها که نهایتا منجر به جذب میزان بالای ترافیک می شد ، بسیار رواج داشت. در سال 2011 ، بازاریابی شبکه های اجتماعی ، مشمول کردن جستجوهای عمودی از مهم ترین روش های بهینه سازی موتورهای جستجو هستند.
آینده نامعلوم است اما در دنیای جستجو ، تغییر امری ثابت و همیشگی است. به همین خاطر بازاریابی موتورهای جستجو برای کسانی که تمایل به رقابت در جهان اینترنت دارند ، عاملی پایدار خواهد بود. برخی ادعا کرده اند که سئو SEO عملی مرده است یا تنها محدود به spam می شود. با نگاهی که ما داریم ، چیزی برای گفتن جهت دفاع از این ادعا نداریم به جز اشاره به موضوعی ساده –منطق- وب سایت ها برای جلب توجه با یکدیگر رقابت می کنند و اینکه چگونه در لیست نتایج موتورهای جستجو نمایش داده شوند برایشان امری حیاتی محسوب می شود. بنابراین تنها کسانی که دانش و تجربه ی کافی را در این زمینه داشته باشند ، از مزایای افزایش ترافیک و قابلیت دیده شدن بیشتری برخوردار می شوند.

زیر مجموعه ها