طراحی لوگو

خصوصیات لوگو

طراحی لوگو، یکی از حوزه های مهم در طراحی گرافیک می باشد، و یکی از مشکل ترین زمینه ها برای حرفه ای شدن. لوگو تصویری است که نماد یک سازمان میشود. از آنجایی که آرم به منظور نشان دادن علامت های تجاری، هویت شرکت و به رسمیت شناختن و شناساندن فوری شرکت به مشتری می باشد، به ندرت آن را طراحی مجدد می کنند.
رنگ در نظر گرفته شده در به رسمیت شناختن برند تجاری مهم است، اما نمی بایست آن را بعنوان یک جزء جدایی ناپذیر طراحی آرم، که می تواند با کاربرد های خود در تضاد باشد در نظر گرفت. برخی از رنگ ها با احساسات خاص شکل و ارتباط گرفته است و طراح می خواهد از این طریق آن را انتقال دهد. برای مثال، رنگ تند مانند قرمز، به منظور جلب توجه رانندگان در بزرگراه ها استفاده میشود و متناسب برای شرکت هایی که نیاز به توجه اینچنینی دارند می باشد. شرکت هایی که می خواهند احساسات میهن پرستانه را در خود حفظ کنند معمولا از رنگهای مورد استفاده در پرچم کشورشان استفاده می کنند. سبز اغلب مرتبط با بخش سلامت و بهداشت، و آبی روشن و یا نقره ای اغلب منعکس کننده مواد غذایی رژیمی می باشند. برای برند های دیگر، رنگ های ملایم و درصد خلوص پایین می تواند قابلیت اطمینان، کیفیت، آرامش، و یا صفاتی دیگر را برقرار کند.

  • سادگی: لوگوی ساده بهتر از لوگو های پیچیده و شلوغ می باشد.
  • یادآوردنی: راحت در ذهن بخاطر سپرده شود.
  • قابل استفاده در هر دوره زمانی: لوگوی خوب نباید محدود به یک دوره زمانی باشد.
  • تطبیق پذیر: لوگوی خوب می بایست منطبق با استاندارد های طراحی و چاپ و قابل ارائه به صورت های مختلف باشد.
  • متناسب: لوگو می بایست متناسب با حوزه فعالیت شرکت یا وبسایت باشد.

طراحی لوگورایاوب


چگونه بهترین لوگو را طراحی کنیم؟!

در دنیای امروزه ارتباطات و گسترش روز افزون انواع تجارت ها و مشاغل، نیاز است که هر قشری به فکر برند و نشانی از خود باشد تا با استفاده از آن خود را در بین رقبا و مشتریان آن حیطه بشناساند.
واژه برندینگ در واقع نوعی برند و لوگو سازی برای یک نام تجاری می باشد که دارای ظاهری منحصر به فرد و مطابق با استانداردها و نوع حیطه مشاغل می باشد.
در این میان برخی از افراد برای ایجاد لوگو سهل انگاری میکنند... در این مواقع باید به خود بگویید :
"بعد از مدتی که نام شرکت و تجارتم فراگیر شد، مردم ما را به چه نامی خواهند شناخت..."

لوگوی شما نشان دهنده نوع فعالیت و تجارت شماست... در زیر ویژگی ها و مطالب مفیدی را در رابطه با ایجاد یک لوگوی مناسب آورده ایم تا از آنها استفاده و نامی شایسته به همراه زیبایی ظاهری و باطنی برای خود رقم بزنید...

انواع لوگو
لوگو ها را می توان در سه طبقه کلی دسته بندی کرد. لوگوهای مبتنی بر فونت که در آنها مدل فونت عوض می شود. برای مثال لوگوهای IBM، مایکروسافت و سونی همان فونت هایی هستند که شیپ و استایل متفاوت دارند که باعث تمایز پیدا کردن آنها می شود. دومین دسته لوگوهایی هستند که با استفاده از کلمات و عکس نشان می دهند شرکت چه فعالیت هایی دارند. برای مثال وقتی یک شرکت خدمات خانه از یک قلم موی رنگ در کنار اسم شرکت استفاده می کند. و در آخر دسته جدید سمبول های تصویری انتزاعی مانند علامت تیک نایک است که به برند این شرکت تبدیل شده است.
این نوع سمبل ها در اصل معنایی ندارد اما بعد از توضیح داده شدن، با معنای خاص لوگو برند آشنا می شوند. تحقیقات نشان داده است که این نوع لوگوها بعد از تثبیت مکان خود تأثیر بیشتری بر مشتریان احتمالی داشته و باعث تعهد بیشتر نسبت به برند می شود. اما ایجاد کردن چنین تصویر و ارتباط ذهنی به هزینه و زمان زیادی لازم دارد. علامت تیک نایک نیز در اصل معنای خاصی نداشته اما این شرکت سال های زیادی تلاش کرده است تا بتواند این لوگو را به نشانه ای از هویت زندگی ورزشکارانه تبدیل کند.
تجارت های در حال رشد اکثر اوقات توانایی هزینه کردن میلیون ها دلار و سال ها وقت برای ایجاد چنین ارتباط ذهنی ندارند. بنابراین لوگویی که می تواند به وضوح ارزش ها و فعالیت های شرکت شما را نشان دهد می تواند گزینه مناسب تری برای این نوع تجارت ها باشد.

بهترین لوگو، لوگویی است که مشتریان بتوانند با نگاه کردن به آن مشخص کنند شما چه فعالیتی انجام می دهید...

قبل از اینکه شروع به کشیدن لوگوی خود کنید باید اول پیامی که می خواهید به دیگران منتقل کرده را بررسی کنید. سعی کنید پیام خود را در یک جمله نوشت و ببینید که آیا این پیام به شما در رسیدن به اهداف کمک می کند یا خیر. توجه داشته باشید که بعد از نوشتن این جمله باید به آن تعهد داشته و در تمام مراحل ساخت لوگو از این جمله پیروی کنید.
شما می توانید از تاکتیک و روش های زیر در ساخت لوگوی خود استفاده کنید. این موارد می توانند به ساخت لوگویی مناسب برای شرکت شما کمک کنند و لوگویی منحصر به فرد و گویا برایتان ایجاد کند.

لوگوی سایر کسب و کارهای صنعت خود را بررسی کنید.
آیا رقبای شما از عکس های محافظه کار و سنگین استفاده می کنند یا گرافیک های زنده و متحرک؟ شما باید بررسی کنید که چطور می خواهید لوگوی خود را از رقبا متمایز کنید.

بر روی پیام تمرکز کنید.
تصمیم بگیرید که چه نکته ای در مورد شرکت شما قابل انتقال است. آیا شرکت شما توانایی خاصی دارد؟ چه چیزی باعث می شود شما نسبت به رقبا خاص باشید؟ خصوصیات ویژه مخاطبانتان را بررسی کنید. این عناصر نقش مهمی در طراحی و باز دهی طراحی لوگوی شما دارد.

لوگو باید واضح و عملی باشد.
وضوح لوگو را میتوان در چند بخش قرار داد. اول اینکه لوگوی شما در هر مکانی و در هر جایی که قرار بگیرد باید جلوه ای مناسب و چشمگیر داشته باشد. سعی کنید لوگویی طراحی کنید که به خاطر سپردن آن آسان باشد و در ذهن مخاطبانتان جای بگیرد. سعی کنید از نماد ها استفاده کنید، تا در صورتی که لوگوی شما تغییر اندازه ای را متحمل شد، از کیفیت لوگو کم نشود. یکی از کارآمد ترین نوع لوگوها، لوگوهای سیاه و سفید است که میتوان به راحتی آن را فکس کرد و دارای وضوع و تضاد مناسبی میباشد.

استفاده کردن از نام تجارت بر طراحی لوگوی شما تأثیر می گذارد.
اگر نام تجارت شما " جواهرات تهرانی" است باید از فونتی با کلاس و استایل های تجملی در فونت استفاده کنید. اما شرکتی که " چاپ سرعت و دقت " نام دارد بهتر است لوگویی داشته باشد که فونت آن حس رعد و برق و سرعت و قدرت را منتقل کند. فراموش نکنید که لوگوی شما باید نشاندهنده نوع فعالیت شما باشد.

از لوگوی خود برای نشان دادن خصوصیات کلیدی شرکت تان استفاده کنید.
بهترین لوگوها سریعا با استفاده از تصویر پیام را به بیننده منتقل می کنند و از کلمه هیچ استفاده ای نمی کنند. برای مثال لوگوی " چاپ سرعت و دقت " هم می تواند خصوصیات خدمات چاپ بسیار سریع را منتقل کند. بنابراین استفاده از عکس رعد و برق می تواند احساس سرعت و اطمینان را منتقل کند.

از کلیپ آرت استفاده نکنید.
اگرچه چنین کاری بسیار وسوسه کننده است، کلیپ آرت را می توان به راحتی کپی کرد. نه تنها اورجینال آرت پیام را قوی تر منتقل می کند، بلکه باعث تمایز یافتن شما نسبت به تجارت های دیگر نیز می شود.

از تصاویری که زودگذر هستند استفاده نکنید.
اگر شما بخواهید لوگوی قدیمی خود را دوباره طراحی کنید، این احتمال وجود دارد که مشتریان قبلی تان را گیج کرده و باعث بیگانگی آنها شوید. یکی از انتخاب ها تغییرات بسیار کم و آهسته در لوگو است. اما شما نباید چند بار لوگوی خود را تغییر دهید. از نظر ایده آل شما باید لوگویی استفاده کنید که حداقل 10 تا 20 سال بدون نیاز به تغییر باقی بماند. این مسئله نشانه طراحی مناسب است.

مواظب رنگ ها در لوگو باشید
یکی از مسایلی که باعث گران شدن لوگو می شوند استفاده از رنگ های متعدد است. در زمان طراحی لوگو باید توجه داشته باشید که اگرچه لوگوی رنگی شما عالی به نظر می رسد در زمان تولید انبوه این لوگو، هزینه ساخت و تولید آن بر روی کالا های مختلف نیز شما را شگفت زده می کند. همین طور استفاده از لوگوهایی با رنگ های زیاد باعث می شود شما نتوانید به راحتی آنها را کپی کرده و رنگ سیاه و سفید باعث از بین رفتن شفافیت آنها می شود. سعی کنید رنگ های لوگو بیشتر از سه رنگ نشود مگر اینکه استفاده از رنگ های بیشتر الزامی باشند.
لوگو شما می تواند در انواع رسانه ها، تبلیغات، ایستگاه ها، ماشین های خودکار و بسته بندی ها مورد استفاده قرار گیرد. به یاد داشته باشید که بعضی از کاربردها باعث محدودیت در زمان طراحی لوگو می شوند مطمئن شوید که از قبل معنای رنگ ها را نیز مطالعه کرده اید و معنای آنها با پیام اصلی لوگوی شما همخوانی دارد یا خیر. همین طور بهتر است قبل از تصمیم گیری نهایی مدل های تک رنگی، دو رنگی، و سه رنگی لوگوی خود را نیز بررسی کنید.

کمک گرفتن از یک طراح لوگو
شما نباید تنها به خاطر هزینه کمتر از طراح بدون تجربه استفاده کنید. طراحانی را پیدا کنید که با حیطه کاری و موقعیت رقابتی شما آگاه باشد. اگر هنوز هم هزینه بیش از حد بود باید به این نکته توجه کنید که اگر شما لوگوی خوبی طراحی کنید این لوگو حداقل 10 سال برای شما باقی خواهد ماند. یک بار هزینه برای 10 سال چیز زیادی محسوب نمی شود.
حتی اگر می توانید به خوبی از رنگ ها استفاده کرده و می دانید لوگو باید چه شکلی داشته باشد باز هم بهتراست از یک طراح مشورت بگیرید. چرا؟ آن ها می دانند که آیا لوگو به راحتی پیام شما را انتقال داده و با این کار می توانید به طراحی زیبایی برسید که بدون هزینه زیاد به راحتی پیام را به دیگران منتقل می کند. لوگوی شما پایه تمام مواردی است که به شما ارتقا می دهد، بنابراین هر چه بیشتر زمان صرف طراحی بهتر لوگو کنید، سود بیشتری برای شما همراه خواهد بود.

استفاده کردن و حفاظت از لوگو

بعد از طراحی لوگویی که نشان دهنده فعالیت ها و خصوصیات شرکت شما در یک نگاه است، مطمئن شوید که کپی رایت آن را ثبت کرده تا بتوانید آن را نسبت به شرکت های دیگر حمایت کنید. شما می توانید از یک شرکت ثبت علائم تجاری و اداره ثبت مالکیت های معنوی استفاده کنید.
بعد از ثبت می توانید از این لوگو در هر جایی برای ارتقای برند خود استفاده کنید. شما می توانید از لوگو در کارت های ویزیت، ایستگاه ها، سر برگ ها، بروشورها، تبلیغات، وب سایت ها و هر جای دیگر استفاده کرده تا نام شرکت خود را در ذهن افراد جا بیاندازید. این کار به ایجاد تصویری از تجارت، افزایش قابلیت دیده شدن شرکت شما و کسب مشتری بیشتر کمک کند.
ساختن یک لوگو کار ساده ای به نظر می رسد، نه؟ مطمئناً این کار ساده است اما نکات ظریفی در انجام این کار وجود دارد که باعث می شود طراحی و استفاده بهینه از لوگو به کاری بسیار مشکل تبدیل شود. تنها به یاد داشته باشید که باید ذات مشتریان و تجارت خود را در زمان طراحی لوگو در ذهن داشته باشید واینکه مشتریان از شما چه چیزی می خواهند. بعد از طراحی موفق لوگوی برند باید آن را ثبت کرده و تمام تلاش خود را بکار برید تا بتوانید سمبولی قابل تشخیص و مثبت از خدمات یا محصولات خود ارائه کنید.
زیر مجموعه ها